Девиз компании – это элемент корпоративной культуры, который связан с миссией, ценностями и целями. Как и другие слоганы компаний, он с помощью слов выражает общую цель команды и обозначает способы ее достижения. Таким образом, девиз становится действенным инструментом, который объединяет, мотивирует и вдохновляет сотрудников. Из статьи узнаете, как разработать удачный девиз компании.
|
Содержание
Девиз компании: что это такое и зачем его разрабатывать |
|
Памятку «Как организовать процесс создания девиза компании» |
Девиз компании: что это такое и зачем его разрабатывать
Хороший девиз из одной или двух фраз выражает философию организации и ее цель. Чтобы лучше понять содержание девиза и других слоганов компаний, можно вспомнить понятие сверхзадачи в актерской профессии.
Сверхзадача – это главная цель персонажа, ради которой он действует на экране или сцене. Именно она определяет путь, который проделывает актер, и она же подгоняет действие. Именно такая сверхзадача в концентрированном виде должна быть помещена в эмоциональное послание сотрудникам в формате девиза.
Например, девиз «Мы создаем будущее» транслирует инновационность и нацеленность компании на долгосрочное сотрудничество. Очевидно, что здесь ценятся инициатива, предприимчивость и развитие. Другой слоган – «Храним и бережно передаем традиции поколений» предлагает аудитории стабильность, понятные правила и уверенность.
Девиз компании может стать эффективным HR-инструментом, который выполняет сразу несколько функций. Во-первых, он помогает кандидатам и новичкам идентифицировать и запомнить компанию. Удачный слоган становится визитной карточкой, которая помогает людям безошибочно узнавать и понимать бренд. Ведь короткая, емкая фраза гораздо легче откладывается в памяти, чем длинное описание.
Во-вторых, девиз компании укрепляет корпоративную культуру, постоянно напоминая сотрудникам об общей цели. Это помогает быстрее интегрировать новичков в команду и повышает лояльность сотрудников, давая им чувство причастности к важному и полезному делу.
Хороший девиз способен вызывать эмоции и резонировать с ценностями и убеждениями аудитории. Так слоганы компаний часто становятся источником вдохновения и доверия, помогая установить эмоциональную связь между работодателем и работником.
Связь слогана с элементами корпкультуры компании
| Элемент | Описание |
|
Миссия компании |
В девиз компании важно заложить смысл, который кратко и броско выражает то, ради чего существует организация и ради чего в ней работают люди |
|
Видение компании |
Девиз и другие слоганы компаний могут указывать направление, в котором движется компания и к чему стремится в будущем |
|
Ценности компании |
Девиз отражает ее фундаментальные принципы и убеждения |
|
Стратегия компании |
Вдохновляющий девиз может работать как напоминание о ключевых стратегических направлениях и целях |
|
Бренд работодателя |
Девизы и слоганы помогают привлекать и удерживать сотрудников смыслами и чувством идентичности с компанией |
|
Обратите внимание! Девиз компании способен создать чувство общности, напоминая сотрудникам – они часть чего-то большего, чем сумма индивидуальных задач. Он формирует так называемую «мы-идентичность» и становится частью уникального голоса компании для внутренних и для внешних аудиторий. |
Каким должен быть вдохновляющий девиз компании
Удачный девиз компании быстро запоминается, вызывает положительные ассоциации и побуждает к действию.
По-настоящему вдохновляющий слоган становится мощным катализатором энергии, который пронизывает все уровни организации и резонирует с внешним миром. Поэтому фраза должна быть живой, понятной и побуждающей. Ниже – пять критериев, которые полезно учитывать при создании девиза и других слоганов компаний.
|
Критерии хорошего слогана компании
1. Девиз компании должен вызывать позитивные чувства: надежду, уверенность, гордость, стремление к лучшему. Фраза должна апеллировать к универсальным человеческим ценностям – качеству, инновациям, заботе, прогрессу, доверию. Это должно быть не сухое описание компании, а обещание опыта или результата, который меняет жизнь к лучшему.
2. Вдохновляющий девиз отражает текущее положение компании и указывает цель, к которой она стремится. В слоган нужно заложить вызов, мечту, которая говорит о потенциале и о том, чего предстоит достичь.
3. Слоган должен легко запоминаться. Короткая, емкая фраза, которую легко произнести, быстрее отложится в сознании.. Лучше отказаться от сложных терминов и многословности. Идеально, если фраза содержит не более 5–7 слов.
4. Девиз должен быть аутентичным и соответствовать ДНК бренда. Фраза может включать основное обещание компании, ее уникальное ценностное предложение или ответ на вопрос «что мы предлагаем и для чего работаем?».
5. Хороший слоган вызывает у сотрудников ощущение причастности к чему-то большему, чем просто работа. Это чувство причастности, гордость за свой вклад в общее дело и смысл, который помогает справляться с ежедневной рабочей рутиной и видеть в ней больше смысла. |
Кто должен участвовать в разработке девиза компании
Работу над созданием девизов и других слоганов компании, как правило, организуют и координируют подразделения по управлению корпоративной культурой и внутренним коммуникациям.
Важно понимать, что это не задача одного отдела или одного человека. Чем шире круг участников, тем выше вероятность создания аутентичного, всеми принятого и вдохновляющего девиза.
Участие представителей топ-менеджмента в разработке девиза компании обязательно. В небольшой компании к процессу может подключиться собственник или гендиректор, а в крупных организациях – к примеру, директор по развитию или руководитель, отвечающий за коммуникационную политику. Руководители задают стратегическое направление, формулируют миссию и видение, а также утверждают финальный вариант. Их вовлеченность критически важна для легитимности и поддержки девиза.
Важно также, чтобы в создании девиза принимал участие HRD, который продвигает проект внутри коллектива, организует процесс сбора идей и обратной связи.
Еще одно ключевое подразделение – служба маркетинга и PR. Эти специалисты с опытом в создании коротких, цепляющих сообщений знают принципы брендинга и коммуникации. Они помогут сделать девиз вдохновляющим и эффективным с точки зрения внешнего позиционирования.
Сформируйте небольшую рабочую группу из представителей ключевых отделов, которая будет координировать весь процесс — от сбора идей до финальной презентации.
|
Примеры вдохновляющих девизов компании
|
|
Совет. Участие линейных менеджеров обеспечит «приземление» идей и их «перевод» на язык рядовых сотрудников — ведь девиз компании создается для них и о них. Чтобы придумать понятный и работающий слоган, будет полезно провести опросы, мозговые штурмы, организовать конкурсы и общие голосования. Вовлечение сотрудников создаст чувство сопричастности и ответственности. |
