Для специалиста или руководителя в области управления персоналом личный бренд – это узнаваемость в его конкретной профессиональной нише. Его еще называют профессиональным брендом, когда при словосочетании «хороший HR» или «хороший рекрутер», к примеру, возникают ассоциации с конкретными именами и наоборот. То есть получается, что эти люди на слуху, им доверяют и считают их мастерами своего дела. Значит, им удалось построить свой персональный бренд. В статье несколько советов, как добиться такого результата.
|
Содержание
|
|
Памятка «Каких ошибок избегать при создании личного бренда» |
Что такое личный бренд и для чего он нужен
Репутацию специалиста, которая обеспечивает узнаваемость, высокий уровень доверия и влияния на аудиторию называют личным или персональным брендом. Специалистам по управлению персоналом хорошая профессиональная репутация дает возможность в рамках текущей компании эффективно реализовывать проекты и идеи, с меньшими усилиями защищая их перед руководством.
За периметром же организации HR с хорошо прокаченным профессиональным брендом становится экспертом, спикером на отраслевых мероприятиях и в целом инфлюенсером, чье мнение значимо для определенной референтной группы. Другими словами, специалист или руководитель с репутацией в профессиональной среде востребован и более продуктивен, чем остальные.
|
Плюсы персонального бренда:
|
|
Обратите внимание! Сильный профессиональный личный бренд особенно полезен в периоды кризисов и любой нестабильности на рынке труда, потому что дает его обладателю дополнительные бонусы. |
Как создать личный бренд
Процесс создания личного бренда удобнее представить в качестве проекта и расписать алгоритм достижения с четкими этапами и метриками.
Первый этап. Определите, на какую аудиторию будете работать, и какие ключевые вопросы закрывать. Ведь тема HR достаточно обширна, и быть глубоким экспертом по всем аспектам и направлениям трудно. Нужно выбрать свою нишу из одного-двух ключевых сегментов.
Например, это может быть рекрутинг и адаптация или юридическое сопровождение и урегулирование конфликтов. А может есть смысл сегодня сосредоточить внимание на вопросах автоматизации и цифровизации HR-процессов или стать гуру аналитики. Главное, чтобы выбранное направление развития личного бренда было действительно интересно и хотелось в этом развиваться глубже.
Второй этап. HR-у нужно понять, что важно быть готовым к публичности. Поэтому придется:
-
поработать над созданием узнаваемого внешнего имиджа, стилем поведения;
-
сделать видео-визитку;
-
профессиональные фотографии в разных образах.
В понятие образа эксперта входит не только одежда, обувь, макияж и прическа. Это еще и манера поведения, пластика, жесты, тональность речи, стиль ведения беседы. Стоит поработать и над ними. Цель – найти ту самую фишку, которая будет отличать конкретный персональный бренд от десятков или даже сотен специалистов о области управления персоналом в стране и за ее пределами.
Третий этап. Определиться с площадками, в рамках которых будет развиваться экспертиза и расти охват целевой аудитории. Ведь экспертность – это не только собственно опыт и знания. Составляющие личного бренда – это еще и практика: консультирование, комментарии, тематическая публицистика, критика, экспертные статьи и публичные выступления.
Чтобы появилась возможность что-то говорить и писать в публичном пространстве потребуется запустить собственный сайт или открыть каналы на онлайн-площадках – Яндекс.Дзен, Telegram, YouTube. Аудитория на разных площадках будет своя, хотя может и пересекаться. Поэтому не стоит везде копировать одну и ту же информацию, лучше делать разнообразный контент на регулярной основе: видео, обзоры, колонки, аналитику, рецензии и другое в соответствии с контент-планом. Для целевой аудитории важно привыкнуть к установившемуся графику размещения материалов.
|
|
Совет. Создавая личный бренд в профессии желательно уделять внимание как онлайн-площадкам, так и работе в оффлайн. Участвуя в качестве спикера или участника круглых столов реальных конференциях и форумах, удается находить больше заказчиков, партнеров и заводить полезные деловые связи. Нужно только непрерывно учиться, владеть ситуацией на рынке труда и знать основные тренды и тенденции. |
Как продвигать личный бренд
В рамках продвижения личного бренда специалисту полезно рассказать историю о себе. Но делать это нужно после того, как ресурсы наполнены полезным для целевой аудитории контентом, и удастся накопить определенное количество подписчиков.
Возможно, придется придумать некую близкую к правде легенду в стиле сторителлинга. Это может быть история успеха, к которому пришлось идти через пробы, ошибки, разочарования. Или повествование о том, как непросто было искать свое призвание, и вдруг на пути повстречался педагог, эксперт, медийный персонаж, которые стали примером, заразив своей страстью к делу. В историю можно интегрировать профессиональные достижения и кейсы из деловой жизни для наглядности.
|
Востребованные сегодня форматы контента:
|
Продвижение в социальных сетях сегодня на первом месте. Это сильный инструмент для раскрутки личного бренда, если правильно распределить ресурсы и активно общаться с подписчиками, проводить конкурсы и акции, прямые эфиры и реагировать на обратную связь. Общение в мессенджерах также поможет продвинуть себя, наладив контакт с аудиторией и стать для людей как бы собственным экспертом, который всегда под рукой. Так, к примеру, с помощью бота в Телеграм можно быть на связи с подписчиками постоянно без перерывов. А именно, разговаривать, напоминать о следующей публикации, получать обратную связь, проявлять заботу, задавать вопросы и в итоге завязывать теплые связи.
Хорошо работает на раскрутку личного бренда сотрудничество с уже признанными специалистами в аналогичной или смежной областях, с другими блогерами или компаниями, которые предоставляют профильные услуги. Например, HR может провести интервью с психологом, который расскажет, как справляться с тревогой и предупредить выгорание. Или представит подборку полезных курсов по автоматизации и цифровизации. Такое сотрудничество поможет расширить аудиторию и получить новых подписчиков, проводя совместные эфиры, акции, розыгрыши.
И еще один важный момент – продвижением бренда нужно заниматься регулярно, а не от случая к случаю. Это тоже ваша работа, только уже на себя. А чтобы не допускать распространенных ошибок, скачайте нашу памятку.
Скачать памятку «Каких ошибок избегать при создании личного бренда» можно по ссылке
|
Что включить в контент-план для лучшего продвижения персонального бренда:
|